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標志設計是現代企業塑造形象、推銷產品的重要手段，煙臺企業LOGO設計過程中存在的誤區，導致企業標志不能發揮作用，直接影響了企業形象的建立和產品的銷售。
一、標志概念模糊
標志是用一種特殊的文字或者圖形組成的大眾傳播符號，以簡潔精煉的形象傳達特定的含義和信息，以便在社會公眾中樹立一種特定的形象。作為一種特殊的視覺語言，應該具備幾個Z顯著的特征：一是要有識別性，利用新穎獨特的形象從眾多的標志中區分開來，吸引人群的注意力，加深其印象，以便得到社會公眾的識別和認可；二是要有象征性，標志必須要能象征企業的精神理念，反映出企業的特定形象和精神面貌；三是要具備高度的審美性，審美性是標志提高魅力的重要因素，這決定了人們在初次接觸標志時的選擇性，獨特優美的標志能吸引注意力，同時還能使之產生興趣，拉攏與標志所屬企業之間的距離。
二、企業把標志當成一種消費
很多的中小企業，在決定作標志時并沒有形成自己獨特的企業文化和核心思想，只是覺得“人有我也有”，把標志的設計當成一種消費，并沒有意識到標志的作用及其重大意義。也正是由于企業盲目的設計標志，造成標志設計時一些設計師粗制濫造，不顧此標志對企業產生的影響。
三、標志雷同，識別性差
這應該是屬于設計方法上的誤區，很多的設計師在設計標志之前，參考大量的資料，在資料中尋找與標志設計相符合的圖形，而后沒有對圖形進行有針對性的處理，因此造成了很多標志形象相似，缺少獨特性，更有甚者干脆抄襲相類似的標志，改頭換面、似是而非。
四、標志設計程序不科學、不嚴謹
科學的設計程序是標志成功的保證，標志設計的程序沒有一個絕對的順序和方法，通常經過以下的幾個階段:
1.調查研究階段，通過對企業做全方位的調查研究，作為標志設計創意的出發點，做到有的放矢。
2.設計構思階段，在這個階段將收集的所有材料和信息經行整理和歸納，形成核心的精神理念，找出創意的突破口。
3.草圖設計階段，把創意點子根據標志的特征通過藝術的手段加以概括和表現，形成若干設計草圖。
4.形成正稿階段，經過設計小組從若干草圖中選出Z佳的方案，深化設計并進行標準化制作形成正稿。
5.應用反饋階段，將設計的標志應用于企業的各個環境，并進行調查，收集反饋信息，并在必要的時候做出調整。
在這五個階段中，每個階段都非常重要，重此輕彼，都會造成設計的失敗，但在設計過程中，又往往對調查研究階段重視不夠，調查程序不科學，調查方位不全面，造成收集的資料不夠翔實，企業核心思想提煉不夠準確，設計定位偏離企業的核心思想，在以后的設計過程中在高明的設計師也不能設計出優秀的標志。
五、標志色彩選擇不當
標志的色彩通常被作為企業的形象色，它必需體現出企業的理念和形象在感覺上的訴求。色彩具有一定的含義和情感上的象征特征，不同的色彩能給人不同的聯想，如紅色象征太陽和火焰，藍色象征大海和藍天等。因此確定標準色，在反映企業的精神理念的同時，還應該根據標志使用的范圍和條件，確定色彩的類別和多少，一般以單色為主，色彩較重，也可以使用套色，但不宜超過三種。
六、片面追求標新立異，標志的組合混亂
標志新穎獨特，本是標志的一大特點，但是有些標志只強調標志的新奇怪異，而忽略標志本身所象征的含義，以為只要吸引了公眾的注意力就完成了任務，其實者只是起到了注目性的作用，成功的標志還必須賦予圖形象征意義，來傳達出特定的信息，使社會公眾接受和認可。
煙臺企業LOGO設計是一個不斷發展和逐步完善的一個學科，在發展過程中還將會出現一些新的問題，但只要我們能把握住時代的精神，勇于發現，推陳出新，就不難使標志的設計發展到一個新的高度。
